페리온 네트워크 Ltd(PERI) – 디지털 광고 분야의 글로벌 기술 강자

페리온 네트워크 개요

페리온 네트워크는 디지털 광고 제품과 서비스를 제공하는 글로벌 기술 기업입니다

이스라엘 홀론에 본사를 두고, 전 세계 주요 도시에 지사를 두고 있습니다

페리온 네트워크는 디지털 광고 생태계의 세 가지 주요 축인 검색, 소셜, 디스플레이/CTV사이에서, 변화하는 예산을 활용할 수 있는 유리한 입지를 확보하고 있습니다

페리온 네트워크의 주요 이슈 중 하나는, 세계 최대 디지털 옥외광고(DOOH) 시장인 중국의 입지를 활용하는 데 중요한 이정표가 된, Way.io와의 전략적 파트너십입니다

이 협력을 통해 중국의 Way.io 고객은, 페리온의 하이브스택(Hivestack)SSP의, 전 세계 프리미엄 DOOH 인벤토리 네트워크를 통해, 중국 및 전 세계에서 프로그래매틱 DOOH 캠페인을 활성화할 수 있게 되었습니다

이 전략적 제휴는, 중국의 상당한 디지털 환경에 새로운 기회를 가져왔으며, 글로벌 디지털 DOOH 자산에 대한 독보적인 접근성을 제공했습니다

 

용어 설명 : DOOH란 무엇입니까?   쉽게 사진에 나온 것 처럼 옥외광고입니다 서울 삼성동, 코엑스 빌딩에 설치된 디지털 옥외광고(DOOH Advertisement)도 같은 종류로, 버스정거장에 있는 간이 디지털 광고판도 동일한 DOOH입니다   DOOH는 디지털 기술을 이용해 공공 장소에서 사람들에게 광고를 전달하는 방식을 말합니다 이는 건물 외벽에 설치된 대형 디지털 광고판 뿐만 아니라, 지하철 역, 버스 정류장, 공항 등에서 볼 수 있는 디지털 스크린에 표시되는 광고도 포함합니다   또한, DOOH 광고는 TV나 인터넷 광고와 달리, 실시간 데이터를 활용해 광고를 최적화하고, 특정 시간대나 위치에 따라 다른 광고를 보여주는 등의 기능을 가지고 있습니다 이런 기능들은 디지털 기술을 활용해 광고의 효과를 극대화하는 데 도움을 줍니다

재무 측면에서 페리온 네트워크는 2022년 6억 4,030만 달러의 매출과 9,920만 달러의 순이익을 기록했습니다

또한 최대 5천만 달러(한화 600억원)의 보통주 환매 프로그램을 발표하여 탄탄한 재무 상태와 미래 전망에 대한 자신감을 드러냈습니다

 

페리온 네트워크 회사개요

회사 이름: 페리온 네트워크 주식회사(Perion Network Ltd. : PERI)

설립: 1999년 설립

2006년에 미국의 나스닥 증권거래소에 상장한 데 이어, 2007년에는 이스라엘의 텔아비브 증권거래소에 상장함으로써 중요한 이정표를 세웠습니다

본사: 이스라엘 홀론에 본사를 두고 있으며, 뉴욕, 런던, 토론토 등 주요 도시에 사무소를 두고 전 세계에 진출해 있습니다

산업: 페리온 네트워크는 디지털 광고 기술 분야의 선도적인 기업입니다

경쟁사: 페리온 네트워크는 구글, 아마존, 페이스북과 같은 다른 주요 디지털 광고 회사와 경쟁하고 있습니다

웹사이트: https://www.perion.com/

워키: https://en.wikipedia.org/wiki/Perion_Network

페리온 네트워크 주요 제품 및 서비스

페리온은 콘텐츠 수익화 플랫폼인 Wildfire, 검색 중개, 앱 수익화, 크로스 채널 디지털 광고 소프트웨어등 다양한 제품과 서비스를 제공합니다

페리온 네트워크의 광고 솔루션은, 매우 효율적이고 심층적인 인사이트를 활용하여, 타겟팅된 메시지를 전달하도록 설계되었습니다

또한 다수수상 경력에 빛나는 크리에이티브 콘텐츠와 광고 콘텐츠에 대한, 사용자의 장기적인 참여를 유도하는 능력을 통해 차별화됩니다

 

그 밖의 제품으로는 CodeFuel, IncrediMail, MakeMeReach, Undertone, Smilebox, SweetIM와 같은 빠르고 쉬운 사진 공유 애플리케이션을 제공합니다

 

페리온 네트워크는 지속적으로 제품을 혁신하고 확장하고 있습니다

최근 개발한 솔루션에는 쿠키 없는 타겟팅 방법과 같이 진화하는 개인정보 보호 환경에 대응하는 솔루션이 포함됩니다

이러한 제품 및 서비스는 시장에서 차별화되는 고유한 특징을 가지고 있지만, 아직까지는 광고분야외에는 크게 성공한 소식이 없습니다

페리온 네트워크 고객 분석

페리온의 고객에는 북미, 유럽 및 전 세계의 브랜드, 에이전시, 퍼블리셔가 포함됩니다

이처럼 디지털 광고 생태계의 다양한 고객을 대상으로 합니다

타겟 고객

대행사: 페리온 네트워크는 대행사가 고객을 위해, 성공적인 광고 캠페인을 실행할 수 있는, 도구와 기술을 제공합니다

브랜드: 타겟 온라인 고객에게 제품과 서비스를 홍보하고자 하는, 기업은 페리온 네트워크의 솔루션을 활용할 수 있습니다

퍼블리셔: 페리온 네트워크는 퍼블리셔에게, 효과적으로 광고를 게재하여 온라인 콘텐츠에서 수익을 창출할 수 있는, 도구를 제공합니다

 

페리온 네트워크는 뛰어난 캠페인 성과, 명확한 보고, 지속적인 지원을 제공하여 고객 만족도와 충성도를 우선시합니다

강력한 파트너십 구축, 업계 이벤트 참석, 진화하는 고객 니즈에 부합하는, 혁신적인 솔루션 제공 등 다양한 고객 확보와 유지 전략을 사용합니다

페리온 네트워크 SWOT 분석

강점

페리온의 강점으로는 강력한 재무 성과, 다각화된 제품 포트폴리오, 전략적 파트너십, 글로벌 입지, 혁신적인 기술 등이 있습니다

다양한 제품 포트폴리오

페리온 네트워크는 다양한 채널에 걸쳐, 종합적인 디지털 광고 솔루션을 제공합니다

글로벌 입지

페리온 네트워크의 탄탄한 네트워크를 통해, 광범위한 해외 고객에게 서비스를 제공할 수 있습니다

기술 혁신

페리온 네트워크는 업계의 과제를 해결하는, 최첨단 솔루션을 개발하기 위해 최선을 다하고 있습니다

약점

페리온의 약점으로는, 제한된 시장 다각화 및 운영 비효율성이 있습니다

경쟁

디지털 광고 분야는 경쟁이 치열하며, 주요 기술 대기업들이 시장 점유율을 차지하기 위해 경쟁하고 있습니다

타사 플랫폼에 대한 의존도

페리온 네트워크의 광고 솔루션은, 외부 플랫폼의 변경이나 제한에 의해 영향을 받을 수 있습니다

DOOH같은 광고는 분명 효과적이고, 파트너들에게 효과적인 광고지만, 설치공간 자연환경(태풍, 홍수등등)여러가지 변수들이 존재합니다

기회

시장 성장, 신기술, 우호적인 정책은 페리온에게 기회를 제공합니다

시장 성장

디지털 광고 산업은 지속적으로 확장될 것으로 예상되며, 페리온 네트워크는 상당한 성장 잠재력을 가지고 있습니다

진화하는 기술

페리온 네트워크는 인공 지능과 같은, 새로운 기술을 활용하여, 광고 솔루션을 더욱 향상시킬 수 있는 유리한 위치에 있습니다

위협

경쟁 심화, 경기 침체, 규제 변화는, 페리온의 실적과 시장 지위에 위협이 될 수 있습니다

경기 침체

경기 침체는 광고 예산 감소로 이어져, 페리온 네트워크의 수익에 영향을 미칠 수 있습니다

규제 변화

데이터 개인정보 보호 규정의 변화로 인해, 페리온 네트워크의 광고 관행에 대한 조정이 필요할 수 있습니다

페리온 네트워크 결론

페리온 네트워크는 다양한 비즈니스와 산업에 맞는, 광범위한 제품과 서비스를 제공합니다

비록 현재는 1분기 실적악화로 인해, 주가가 다소 떨어졌지만 Way.io와의 파트너십과 같은, 전략적 파트너십을 통해 새로운 기회와 시장을 개척했습니다

 

저는 이스라엘 팔레스타인전쟁이 마무리되고, 다시 도시재건이 되면, 페리온 네트워크가 무너진 팔레스타인의 도시에, 상당히 진출할 수 있을걸로 내다보고, 투자했습니다

하지만 생각보다, 전쟁이 길어지고 있으며, 어서 중동에 평화가 찾아오길 기원합니다

 

페리온은 비즈니스 솔루션을 구동하는 기술 스택을 구축했습니다

향후 페리온의 AI와 머신러닝을 통해 트래픽 소싱 및 최적화에 적용되어, 스마트한 소비자에게 좀 더 개인화되고 효과적인 광고를 제공할 수 있을걸로 예상합니다

그 외 관련 기업

코어브릿지 파이낸셜(CRBG) – 재정적 미래를 위한 행동

실리콤(SILC) – 전략적 비전을 가진 고성능 네트워킹 솔루션 제공업체

엠트론 인더스트리스(MPTI) – 고신뢰성 주파수 및 스펙트럼 제어 제품의 선구자

DMC 글로벌(BOOM) – 엔지니어링 제품 분야의 리더