애플(AAPL) – 애플은 달콤한 사과로 다시 날개칠까?

시가총액 3조 달러에 최초로 도달한 애플(Apple)^[1]은 혁신적인 제품과 서비스로 전 세계에 혁신을 읽으킨 글로벌 기술 선도 기업입니다

상징적인 아이폰(iPhone)부터 매끄러운 맥북(MacBook)에 이르기까지 애플의 제품은 기술 업계에 새로운 기준을 제시하며 많은 사람들에게 매력적인 투자 기회가 되고 있습니다

애플에 투자해야 하는 주요 이유 중 하나는 지속적인 혁신입니다

지난 20년 동안 애플을 혁신적인 제품과 서비스를 연이어 출시했습니다^[2]

지금으로부터 17년전인 2007년 최초의 아이폰 출시부터, 2023년 웨어러블 헤드셋 기기인 비전프로(Vision Pro)의 출시에 이르기까지, 애플은 항상 다음 대안을 모색하는 모습을 꾸준히 보여 왔습니다

또한 애플의 비즈니스는 막대한 현금을 창출하여, 경영진이 주식 재매입과 배당금 지급에 사용하고 있으며, 어려운 거시경제 환경 속에서도 서비스 부문은 두 자릿수 성장률을 보이고 있습니다^[3]

이러한 요인들은 애플을 장기 투자의 강력한 투자처로 각인하고 있습니다

하지만 다른 거대 기술 기업들과 마찬가지로 애플도 여러가지 도전에 직면해 있습니다

2023년 7월, 애플은 해커가 악용할 수 있는 제로데이 취약점을 인정하고, 디바이스에 패치^[4]를 적용해야 했습니다

이 사건은 오늘날의 디지털 시대에 강력한 사이버 보안 조치가 얼마나 중요한지를 잘 보여줍니다

이러한 사고에도 불고하고 이러한 문제를 해결하기 위한, 애플의 선제적인 접근 방식은 안전하고, 신뢰할 수 있는 기업으로서의 명성을 유지하는데 도움을 주고 있습니다

애플 회사 개요

회사 이름: Apple Inc(구 Apple Computer, Inc)

설립: 1976년 스티브 잡스, 스티브 워즈니악, 로널드 웨인에 의해 설립

주요 이정표로는 다음의 출시가 있습니다[5] 1984년 : 매킨토시 2001년 : 아이팟 2007년 : 아이폰 2010년 : 아이패드 2023년 : 비전프로

본사: 본사: 미국 캘리포니아주 쿠퍼티노

산업: 업종: 소비자 가전, 소프트웨어, 온라인 서비스를 아우르는 기술

핵심 가치와 비전: 혁신, 사용자 친화성, 디자인 우수성, 환경적 책임 회사의 비전은 “혁신적인 하드웨어, 소프트웨어, 서비스를 통해 고객에게 최고의 사용자 경험을 제공하는 것”입니다

주요 사업 분야: iPhone, Mac, iPad, 웨어러블/홈/액세서리, 서비스(App Store, Apple Music, Apple TV+ 등)^[6]

경쟁사: 경쟁사: 삼성, 마이크로소프트, 구글, 아마존, 화웨이, 샤오미

웹사이트: https://www.apple.com/

위키: https://en.wikipediaorg/wiki/Apple_Inc

애플 주요 제품과 서비스

애플의 핵심 제품은 세계5대 스마트폰 공급 업체 중 하나인 아이폰입니다

아이폰 사업부는 2021년 회계연도에서 1,920억 달러의 순매출을 기록했습니다

1,920억 달러

(1달러 = 1,33109원)을 기준으로 약 2,551조 7,280억

단순히 비교분석해보면, 삼성전자의 시가 총액은 약 437조 7,600억원으로^[7], 이를 비교대상으로 놓고 보면 애플의 시가총액이 삼성전자의 시가총액보다 약 58배 큽니다

또한 최근에도 꾸준히 웨어러블제품은 비전 프로와^[8] 향후 재 출시를 예정에 앞두고 있는 스마트글라스^[9]와 같이 신제품의 혁신을 계속하고 있습니다

가장 최근 분기인 2023년 애플의 3,832억 달러의 수익을 창출했습니다

3,832억 달러

(1달러 = 1,33109원)을 기준으로 약 5,099조 6,178억원

아이폰(iPhone)

세련된 디자인, 직관적인 iOS운영 체제, 강력한 성능으로 유명한, 세계에서 가장 인기 있는 스마트폰입니다

5G연결, 고급 카메라 시스템, LiDAR기술등 최근 혁신 기술을 선보였습니다

북미 시장 점유율 선두주자로, 전 세계에서 강력한 입지를 구축하고 있습니다

지속적인 혁신과 브랜드 충성도로 인해, 성장 전망은 여전히 긍정적입니다

맥(Mac)

사용자 친화적인 macOS운영체제, 강력한 하드웨어, 다른 애플 디바이스와의 통합으로 유명한 개인용 컴퓨터 제품군입니다

최신모델은 애플이 설계한 M1과 M2칩을 탑재하여, 뛰어난 성능과 효율성을 자랑합니다

비록 비싼 맥은 윈도우PC와의 경쟁에 직면해 있지만, 틈새 시장에서 강력한 위치를 차지하고 있으며, 꾸준한 성장세를 보일 것으로 예상됩니다

아이패드(iPad)

성능, 다용도성을 모두 갖춘 태블릿 컴퓨터 제품군입니다

엔터테인먼트, 창의성과 생산성을 위해 인기가 높습니다

최근 모델은 강력한 칩, 고급 디스플레이, 멀티태스킹 기능을 갖추고 있습니다

태블릿 부문에서 시장을 선도하고 있으며, 다른 애플기기와의 통합이 증가하고 사용 사례까 확대됨에 따라 지속적인 성장이 예상됩니다

서비스부문

App Store, Apple Music, Apple TV+, iCloud 및 Apple Fitness+와 같은 다양한 디지털 서비스를 포괄하는 성장하는 부문입니다

이러한 서비스는 반복적인 수익을 제공하고, 애플사용자들을 위한 고정적인 생태계를 조성합니다

이 부문의 지속적인 확장과 혁신이 향후 성장을 견인할 것으로 예상됩니다

애플 고객분석

애플의 고객은 충성도가 강한걸로 유명합니다

아무리 비싼제품이 출시되어도, 출시 첫날부터 스토어에 밤새 기다리며, 최초로 구매하길 원하는 모습은 뉴스에서 자주 접할 수 있습니다

그리고 그런 현상은, 단순히 북미를 넘어 우리나라 중국, 일본 같은 곳에도 자주 목격됩니다

일반적인 고객

애플은 기술에 정통한 얼리어답터부터, 원활하고 직관적인 경험을 원하는 일반 사용자에 이르기까지, 다양한 고객을 확보하고 있습니다

다양한 인구분포와 개인, 가족, 전문가까지 여러 통계를 아우릅니다

타켓 고객층

애플의 타켓 고객은 주로 젊은 층에서 중장년층 소비자까지 다양하게 포함합니다^[10]

그리고 성별로 분리하면, 남성보다 여성에게 더 인기가 높습니다

만족도와 충성도

애플은 사용자 경험, 제품 품질, 브랜드 명성에 중점을 두기 때문에 높은 고객 만족도와 충성도를 자랑합니다

혁신적인 제품, 디자인 품질등과 같은 다양한 요소로 인해, 이러한 충성고객들은 반복 구매와 강력한 브랜드 옹호로 이어집니다

지출 패턴

애플의 고객층은 일반적으로 18세에서 45세까지 다양하며, 애플의 제품에 프리미엄을 지불할 의향이 높습니다

애플 SWOT 분석

강점

강력한 브랜드 인지도와 평판

충성도 높은 고객 기반

프리미엄 제품 포지셔닝

혁신적인 하드웨어 및 소프트웨어 설계

수직적으로 통합된 에코시스템

강력한 재무 성과

고유한 기능을 갖춘 고품질의 제품

선도적인 기술 우위

약점

경쟁사 대비 높은 가격대(고가의 제품)

제한된 광고와 프로모션

제한된 사용자 지정 옵션

제조 파트너에 대한 의존도

다른 소프트웨어와의 비호환성

기회

지속적인 고객 성장

신흥 시장에서의 성장

서비스 세그먼트 확장

AR/VR과 같은 새로운 기술과의 통합

새로운 제품 카테고리 개발

광범위한 유통망

용어설명 : 세그먼트 세그먼트란 큰 것을 여러부분으로 나눈 가각의 부분을 말합니다 쉽게 예를 들어 초코릿을 여러 조각으로 나누면, 각 조각을 ‘세그먼트’라 할 수 있습니다 이처럼 비즈니스에서 ‘세그먼트’는 그 회사가 만든 제품이나 서비스를 판매하는 특정 부분을 가르키는 용어로 활용됩니다 애플에 대입해보면, 애플의 아이폰, 아이패드, 맥북 등 여러 가지 제품을 만들고 판매하며, 이런 각각의 제품 부분을 ‘세그먼트’라고 부르는 정리할 수 있습니다 ‘서비스 세그먼트의 확장’이라는 말은 회사가 새로운 제품을 만들거나, 새로운 고객을 대상으로 서비스를 확장하는 것을 의미합니다

위협 요인

다른 거대 기술 기업과의 경쟁 심화

소비자 지출에 영향을 미치는 경기 침체

데이터 개인정보 보호 및 앱 스토어 정책에 영향을 미치는 규제 변화

애플 결론

애플은 혁신, 사용자 경험, 브랜드 이미지에 중점을 둔 덕분에, 기술 업계에서 여전히 지배적인 위치를 차리하고 있습니다

핵심 제품, 타켓 고객과 경쟁 환경을 다시 면밀하게 이해하고, 지속적인 성공과 미래 잠재력에 대해 검색해보면, 투자에 대한 여러 중요한 정보를 얻을수 있습니다

출처

[1] https://wwwfoolcom/investing/2022/01/11/3-reasons-to-buy-apple-stock/

[2] https://moneyusnewscom/investing/stock-market-news/articles/pros-and-cons-to-buying-apple-aapl-stock

[3] https://wwwfoolcom/investing/2022/10/14/3-reasons-apple-stock-is-a-great-buy-today/

[4] https://firewalltimescom/apple-data-breach-timeline

[5] https://wwwbritannicacom/topic/Apple-Inc

[6] https://wwwinvestopediacom/apple-s-5-most-profitable-lines-of-business-4684130

[7] https://wwwynacokr/view/AKR20220611038100003

[8] https://wwwapplecom/kr/newsroom/2023/06/introducing-apple-vision-pro/

[9] https://wwweyesmagcom/posts/150814/apple-glasses-postponed

[10] https://wwwstartio/blog/apple-target-market-analysis-apple-demographics-marketing-strategy-competitors/

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