혹시 학창시절이나 수능공부 혹은 개인적인 일정으로 밤샐 때, 이 음료수 드셔보셨나요?
한창 뉴스에서이 에너지 음료수에 대한 내용들이 많았는데요
카페인이 너무 많이 들어있다고, 박카스의 8배가 들어있다고 알려졌습니다[1]
심지어 위험경고에도 날개 돋친듯이 팔리는 이 음료수 [2]몬스터를 만든 회사 “몬스터 베버리지”의 내용입니다
이처럼 에너지 음료 분야의 글로벌 리더인, 몬스터 베버리지”Monster Beverage Corporation”은 혁신적이고, 다양한 제품포트폴리오로 전 세계인의 갈증을 해소해 왔습니다
지난번 워렌버핏이 사랑하는 콜라콜라(Ko)에 대해 정리할때도, 경쟁회사로 나왔던 그 회사입니다
제가 이 회사에 대해서는 그냥 편의점에서 사먹는 에너지 음료수로만 알고 있다가, 한창전에 한 뉴스를 접했습니다
지금은 찾을수 가 없네요…
대략 내용이 한 트레이더가 단 하나의 주식만 투자해서, 엄청난 성과를 얻었다고 하는데, 그 주식이 오늘 알아볼 몬드터 베버리지라고 합니다
저는 그냥 편의점에서 파는 비싼 에너지 음료로만 알고 있었지, 이 회사에 투자해서 돈을 벌줄이야
각성하고, 최근인 몬스터 베버리지는 2020년 중요한 소송사건에 휘말렸습니다
이 소송의 내용인즉, 몬스터 베버리지의 일부 이사와 임원들이 다른 사람으로 하여금 차별을 숨기게 하거나 스스로 차별을 유발하여, 신탁 의무를 위반하고 충분한 다양선을 보장하지 않았다고 주장했다는 소송입니다[3]
무슨 말인지 모르겠죠?
회사의 개요를 설명하고 바로 이 소송이 무엇인지, 쉽게 설명해보겠습니다
몬스터 베버리지 회사 개요
회사 이름: 몬스터 베버리지 Monster Beverage Corporation(MNST)
설립: 1935년 한센스로 설립, 2012년 몬스터 베버리지로 전환
본사: 미국 캘리포니아주 코로나
업종: 음료(에너지 음료, 커피, 차, 주스)
주요 사업 분야: 에너지 음료(Monster Energy, Reign, NOS), 대체 음료(커피, 차, 주스)
경쟁사 경쟁사: 코카콜라 컴퍼니, 펩시코, 레드불
웹사이트: https://www.monsterbevcorp.com/
위키: https://en.wikipedia.org/wiki/Monster_Beverage
몬스터 베버리지 소송관련 내용
2020년에 발생한 소송에 대한 내용은 다음과 같습니다
이 소송은 몬스터 음료수 회사의 일부 이사와 임원들이 회사의 차별을 숨기고, 충분한 다양성을 보장하지 않았다는 주장에 의해 제기되었습니다
쉽게 이 소송을 풀어보면, 회사의 몇몇 이사와 임원들이 회사에서 일어나는 일을 제대로 관리하지 않았다는 것이 핵심요지입니다
그래서 회사 내에서 차별당하는 일이 발생했는데, 심지어 이런 일 자체도 숨겼다는 주장입니다
또한 회사에는 다양한 사람들이 일하고, 서로 다른 배경과 경험을 가진 사람들이 공평하게 대우받아야 하는데, 이것을 충분히 보장하지 않았다는 것입니다
불충실한 의무 위반
실제로 이런 일들이 발생하면, 해당 회사(몬스터 베버리지)의 이사와 임원들은 회사를 제대로 관리하지 않았다는 ‘불충실한 의무 위반’이라는 책임을 지게 됩니다
한국이라는 좀 다른 부분인가요? 한국의 회사법은 제가 잘 몰라서요
아무튼, 이것이 바로 이번 소송의 주요 내용입니다
이처럼 모든 회사가 자신들이 말하는 정책과 공시를 지키는 것이, 단순히 말과 정관에 쓰여있는 흐리멍텅한 내용이 아니라, 실제로 그것을 지켜야하는 정책과 공시라는점을, 이런 작은 소송사건으로 보여줍니다
증권거래법 – 14(a)위반
이 고소장은 또한 통제권 남용, 부당 이득 및 개정된 1934년 증권거래법 섹션 14(a) 위반에 대한 주장을 주장합니다[4]
또한 이런 것이 얼마나 회사의 주가와 연관이 있고, 주주들의 재산을 보호해주는 중요한 장치인지 상기시켜주는 사건입니다
제가 미국 주식을 투자하는 이유
이처럼 미국의 주식의 역사는 매우 오래되었고, 이런 작은 것들로 인해, 회사의 가치와 주주의 재산에손해를 끼치지 못하도록 법이 보호해줍니다
제가 왜 미국 회사에 투자하는지 그 이유입니다
몬스터 베버리지 주요 제품과 서비스
몬스터 베버리지는 몬스터 에너지, 몬스터 에너지 울트라, 몬스터 맥스등 다양한 에너지 음료를 제공합니다
이 제품들은 독특한 맛과 타겟 소비자층의 니즈를 통해 차별화됩니다
실질적으로 몬스터 베버리지는 에너지 드링크 부문에서 상당한 시장 점유율을 차지하고 있습니다
몬스터 에너지
대담한 맛과 카페인 함량으로 유명한 대표 브랜드입니다
에너지 드링크 카테고리애서 상당한 시장 점유율을 차지하고 있으며, 지속적인 혁신과 마케팅 캠페인을 통해 성장을 거듭하고 있습니다
최근 출시된 몬스터
최근 운동선수들의 수분과 에너지 필요를 겨냥한 열 발생 에너지 음료인 Reign Inferno(해외상품), Monster Hydro Sport Super Fuel(해외상품)과 같은 새로운 제품으로 포트폴리오를 확장했습니다
이것 또 쿠팡 링크하나 걸어서 실물을 봐야하는데, 링크 생성이 안되네요
쿠팡에서 영문 이름을 복사해서 적으면, 어떤 제품들인지 보실수 있습니다
하지만, 우리가 그렇게 복사+붙이기 하기는 힘들잖아요
그냥 이건 아마존 링크로 대체 할께요 클릭 한번으로 실물을 보실수 있습니다
수익성
몬스터 베버리지는 높은 브랜드 인지도와 효율적인 생산 네트워크 덕분에 양호한 수익률을 자랑합니다
이러한 제품의 수익성과 생산정보는 독점 정보로 확인할 길이 없습니다
그러나 생산 비용은 설탕과 알류미늄과 같은 원자재의 가격의 변동에 영향을 받을 수 있습니다
⛳이처럼 몬스턴 베버리지는 변화하는 소비자의 입맛과 선호도를 충족시키기 위해, 정기적으로 신제품을 출시하고 있습니다[5]
몬스터 베버리지 고객 분석
몬스터 베버리지는 익스트림, 스포츠, 게임, 규칙적인 운동등과 같이 에너지 증진을 원하는 개인을 포함한 광범위한 고객을 타켓으로 합니다
한국은 뭔가 입시를 준비하거나, 시험, 그외 밤샘을 해야하는 사람들이 자주 찾는 것같습니다
타겟 고객
몬스터 베버리지는 주로 에너지 증진과 브랜드의 익스트림 스포츠, 음악 문화와의 연관성을 추구하는 젊은 성인과 운동선수를 주요 타겟층으로 합니다
고객만족
몬스터 베버리지는 다양한 맛, 브랜드 이미지, 익스트림 스포츠와의 연관성 덕분에 충성도가 높은 고객층을 확보하고 있습니다
고객확보와 유지
몬스터는 소셜 미디어 마케팅, 스폰서십, 전략적 파트너십을 활용하여, 타겟 고객에게 도달할수 있는 다양한 마케팅을 전개하고 있습니다
이를 통해 기존 고객은 지속적인 브랜드 노출을 통한 충성도를 강화하고, 신규고객은 호기심과 원하는 목표(운동 같은 행동의 에너지발생)를 위해, 섭취하도록 유도합니다
고객 통계
몬스터 베버리지의 인구 통계는 다양하지만, 주로 18세~34세의 젊은 성인들이 많습니다
저 같은 나이대는 아무래도 박카스가,,,,
몬스터 베버리지 SWOT분석[6]
강점
몬스터 베버리지의 강력한 브랜드 아이덴티티와 인지도를 보유하고 있습니다
에너지 드링크 분야에서 강력한 브랜드 인지도와 시장 리더십
다양한 소비자 기호를 충족하는 다양한 제품 포트폴리오
효과적인 마케팅과 유통망
확실한 에너지 음료 시장의 집중도
약점
몬스터 베버리지는 익스트림 스포츠를 즐기는 사람들로 마케팅을 제한하고 있습니다
에너지 드링크 시장에 대한 의존도가 높아 시장 포화 및 건강 우려에 취약합니다
몇몇 주요 원료에 대한 의존도가 높고 가격 변동에 취약함
일부 제품의 높은 카페인 함량으로 인한 부정적 인식 가능성
공격적인 캔 디자인이 일부 소비자에게는 위협적일수 있습니다
저도 처음에는 이런 디자인으로 인해, 이게 무슨 음료인가 하는 호기심보다는 왠지 카페인에 중독될것같은 거부감이 먼저 생겼습니다
기회
몬스터 베버리지는 탄산 음료로 확장할 수 있는 잠재력이 있습니다
새로운 시장과 제품 카테고리로 확장
더 건강하고 기능적인 에너지 드링크 개발
커피와 차 등 대체 음료에 대한 수요 증가를 활용
이처럼 저 칼로리와 다이어트에 관심이 많은 소비자들이 증가하는 추세에서 새로운 제품은 전혀 다른 카테고리로 제품을 생산해서, 새로운 타겟층의 고객을 확보할 수 있습니다
위협 요인
몬스터 베버리지의 제품 품질과 안전에 대한 정부의 엄격한 규제에 직면해 있습니다
아무래도 한국의 경우도 연일 몬스터 음료의 카페인 함량이 너무 높다는 내용이 많습니다
이런 카페인 함량에 대한 원천적인 문제를 항상 안고 있습니다
기존 및 신규 브랜드와의 경쟁 심화
카페인 함량 및 마케팅 관행과 관련된 규제 변화
소비자 지출에 영향을 미치는 경기 침체
이처럼 점점 에너지 음료 시장 내 경쟁이 치열합니다
코카콜라와 같은 거대 기업들도 에너지 드링크분야의 파워에이드 같은 제품들외에 더 다양한 제품들을 출시하고 있습니다
물론 더 집중적으로 내용을 찾아보면, 전혀 다른 카테고리의 상품이지만, 이처럼 거대기업의 경쟁출현에 대한 단편적인 예시입니다
미국 내 인건비 상승은 전체 비용에 영향을 미치고 마진을 감소시킬 수 있습니다
몬스터 베버리지 결론
몬스터 베버리지는 음료 업계에서 독보적인 위치를 차지하고 있으며, 제품 라인과 고객층에 활력을 불어넣기 위해 끊임없이 노력하고 있습니다
몬스터 비버리지는 탄탄한 재무 성과, 혁신적인 제품 라인, 글로벌 시장에서의 입지 등을 고려할 때 투자자들에게 매력적인 투자처가 될 수 있습니다
그러나 잠재적 투자자는 회사의 과거 문제와 이를 해결하기 위해 취한 조치에 대해서도 알고 있어야 합니다.
이처럼 몬스터 베버리지는 강점을 활용하고 약점을 보완함으로써, 끊임없이 진화하는 음료 업계에서 리더로서의 입지를 유지할 수 있을 겁니다
출처
[1] https://www.google.co.kr/search
[2] https://www.sentv.co.kr/news/view/665230
[3] https://www.globenewswire.com/news-release/2021/07/27/2269393/12089/en/Update-in-Lawsuit-for-Investors-in-Monster-Beverage-Corporation-NASDAQ-MNST-shares-announced-by-Shareholders-Foundation.html
[4] https://finance.yahoo.com/news/lawsuit-investors-monster-beverage-corporation-120000025.html
[5] https://www.statista.com/topics/2535/monster-beverage-corporation/#topicOverview
[6] https://iide.co/case-studies/swot-analysis-of-monster/
